PR
Спикеры
ВЕРА СКЛЯРОВА
Начальник Отдела по связям с общественностью и взаимодействию со СМИ
ВСЕРОССИЙСКИЙ СОЮЗ СТРАХОВЩИКОВ
ДМИТРИЙ АГИШЕВ
Заместитель Генерального директора по коммуникациям и управлению изменениями
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЦЕНТР КОМПЕТЕНЦИЙ
Программа I дня мероприятия / 23 октября 2019 г.
PR TRENDS
- 9:00-10:00
УТРЕННИЙ КОФЕ. РЕГИСТРАЦИЯ. МАСТЕР-КЛАСС АНАСТАСИИ ШИРШОВОЙ-ВИННИК
SESSION I. PR TRENDS.
10:00-10:30
ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: Key Notes. Современное развитие PR. Тренды 2020 года.
- 10:30-11:00
КЕЙС: Рейтинги СМИ и соцмедиа – 2019
- 11:00-11:30
КЕЙС: Как превратить репутационный риск в успешный PR-кейс.
- 11:30-12:00
БИЗНЕС-ЗАВТРАК С PR ЭКСПЕРТАМИ. СЕССИЯ ЗНАКОМСТВ
- 12:00-12:30
КЕЙС: Сбор и анализ данных для повышения эффективности PR.
- 12:30-13:00
КЕЙС: Чему могут научиться профессионалы в области коммуникаций у ведущих мировых брендов.
13:00-14:00
PR-ДЕБАТЫ ЭКСПЕРТОВ И ДЕЛЕГАТОВ: Как оценить эффективность PR.
- Определение необходимости корректировки коммуникационной стратегии
- Правильная работа с аналитикой. Определение ценности PR для бизнеса.
- Метрики в оценке эффективности PR-службы. KPI PR-отдела и отдельных сотрудников.
- Измерение усилий и доказательство их эффективности. Как часто нужно проводить оценку эффективности. Оценка степени достижения целей.
- Оценка эффективности с помощью автоматизированных сервисов. Измерение социальных и традиционных медиа-каналов как оценка эффективности.
- Поиск инфоповодов. Как превратить публичную активность компании в рост лояльности и увеличение продаж.
- 14:00-15:00
ОБЕД
15:00-15:30
ВЫСТУПЛЕНИЕ: Взаимодействие со СМИ, как выстроить диалог.
- 15:30-16:00
ВЫСТУПЛЕНИЕ: Особенности PR национальных проектов.
16:00-16:10
КОМАНДНАЯ РАБОТА ЗАЛА: Выявление лучших практик.
16:10-17:00
PR-ДЕБАТЫ ЭКСПЕРТОВ И ДЕЛЕГАТОВ: Подводные камни во взаимодействии со СМИ. Подготовка сотрудников и руководителей к интервью.
- PR в условиях потери доверия к СМИ. Как оценить СМИ. Как избежать угроз репутации при работе с непроверенным изданием. Что ожидать от журналистов и как быть на шаг впереди.
- Как подготовить к интервью руководителя. Советы руководителям, у которых мало времени на подготовку. Как сохранить контроль во время интервью и что сказать, если нет ответа.
- Какие СМИ использовать в PR? Работа с социальными сетями. Работа с классическими СМИ.
- Как PR может изменить свою модель отношений со СМИ. Создание новых каналов PR.
- Образ эксперта в своей области. Как соответствовать и быть в тренде.
17:00-18:00
НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ. ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ И ФУРШЕТ
Программа II дня мероприятия / 24 октября 2019 г.
DIGITAL PR
- 9:00-10:00
УТРЕННИЙ КОФЕ. РЕГИСТРАЦИЯ. МАСТЕР-КЛАСС АНАСТАСИИ ШИРШОВОЙ-ВИННИК
SESSION II. PR В ЦИФРОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ.
- 10:00-10:30
ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: Digital-тренды рекламы и PR.
- 10:30-11:00
ВЫСТУПЛЕНИЕ: PR + таргетированная реклама. Как сделать PR направленным.
- 11:00-11:30
Бегущий по «ВКонтакте» – 2019: как SMM-киберпанк помогает вывести на рынок новую кредитку.
- 11:30-12:00
БИЗНЕС-ЗАВТРАК С ГУРУ МАРКЕТИНГА РОМАНОМ КУМАРОМ ВИАСОМ. СЕССИЯ ЗНАКОМСТВ
- 12:00-12:30
КЕЙС: Тренды в развитии корпоративных аккаунтов. Почему поддержка в соцсетях должна быть дома.
- 12:30-13:00
ИНТЕРАКТИВ
- 13:00-14:00
PR-ДЕБАТЫ ЭКСПЕРТОВ И ДЕЛЕГАТОВ: PR: Online vs Offline. Поиск баланса.
- Трансформация потребления контента. Как оставаться в тренде.
- Зачем бренду присутствие в социальных сетях. Как сделать сообщество популярным.
- Актуальные формы продвижения вне сети.
- 14:00-15:00
ОБЕД
15:00-15:30
КЕЙС: SMM как интегрированный инструмент внешних и внутренних коммуникаций в B2B компании.
- 15:30-16:00
КЕЙС: Почему в эпоху диджитал PR все равно «живее всех живых».
16:00-16:10
КОМАНДНАЯ РАБОТА ЗАЛА: Выявление лучших практик.
16:10-17:00
PR-ДЕБАТЫ ЭКСПЕРТОВ И ДЕЛЕГАТОВ: Борьба с черным PR.
- Предупреждение возможного появления черного PR. Помог ли закон о «fake news»?
- Что делать, если против вас развернут недружественный PR. Негативный PR. Извлеченные уроки.
- Как использовать черный PR в свою пользу. Как превратить репутационный риск в успешный PR-кейс.
17:00-18:00
НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ. ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ И ФУРШЕТ
Программа III дня мероприятия / 25 октября 2019 г.
PRACTICE
- 9:00-10:00
УТРЕННИЙ КОФЕ. РЕГИСТРАЦИЯ. МАСТЕР-КЛАСС АНАСТАСИИ ШИРШОВОЙ-ВИННИК
SESSION III. PRACTICE.
10:00-10:25
ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: PR как многостороннее управление взаимоотношениями в эпоху цифровизации. Сбор и анализ данных для повышения эффективности PR
- 10:25-10:50
КЕЙС: Ассоциация Global Women in PR.
- 10:50-11:15
КЕЙС: PR или MR — или есть ли пиар на рынке недвижимости?
- 11:15-11:40
КЕЙС: Как использовать коммуникационный коучинг для работы с первыми лицами, клиентами и PR командами.
- 11:40-12:10
БИЗНЕС-ЗАВТРАК С PR ЭКСПЕРТАМИ. СЕССИЯ ЗНАКОМСТВ
- 12:10-12:40
КЕЙС: Как увеличить медиарейтинг компании в 2 раза и войти в топ-3 инфоповода в отрасли? 3 эффективных метода, которые можно использовать прямо сейчас.
- 12:40-13:10
КЕЙС: Призвание «пресс-секретарь спортивной организации».
13:10-14:00
PR-ДЕБАТЫ ЭКСПЕРТОВ И ДЕЛЕГАТОВ: Методы выстраивания доверия к бренду.
- Сопоставление целей PR с целями организации.
- Работа с обратной связью. Эффективные способы взаимодействия с потребителем. Как клиент помогает становиться лучше.
- Амбассадор бренда – объективная необходимость?
- Борьба с разочарованием существующих клиентов при поиске новых.
- 14:00-15:00
ОБЕД
- 15:00-15:30
КЕЙС: Злободневный PR: социальная повестка как основа для продвижения бренда.
- 15:30-16:00
ВЫСТУПЛЕНИЕ: Антикризисная PR кампания.
- 16:00-16:10
КОМАНДНАЯ РАБОТА ЗАЛА: Выявление лучших практик.
- 16:10-17:00
НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ. ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ И ФУРШЕТ
НОВАЯ СЕССИЯ