PR
Спикеры
![ЕЛЕНА ДОМАШЕВСКАЯ](http://im-conferences.com/wp-content/uploads/2019/05/Domash.jpg)
ЕЛЕНА ДОМАШЕВСКАЯ
Директор АНО «Клуб гражданского образования», основатель консалтингового агентства DOMELAN, член Общественной палаты Ульяновской области
![ОЛЕГ ГУРОВ ОЛЕГ ГУРОВ Начальник информационно-аналитического управления ГКУ «Московский дом соотечественника», ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ](http://im-conferences.com/wp-content/uploads/2020/07/Gurov300.jpg)
ОЛЕГ ГУРОВ
Член Экспертного совета по управлению экономикой знаний при Комитете ГД по образованию и науке, Генеральный директор АНО «Центра развития деловых компетенций»
![АННА ЛАПУШКИНА АННА ЛАПУШКИНА Начальник Службы внешних связей, Заместитель руководителя пресс-службы Департамента транспорта и дорожно-транспортной инфраструктуры, МОСКОВСКИЙ МЕТРОПОЛИТЕН](http://im-conferences.com/wp-content/uploads/2020/07/Lapushkina300.jpg)
АННА ЛАПУШКИНА
Руководитель направления внешних коммуникаций развития городского транспорта
ДЕПАРТАМЕНТ ТРАНСПОРТА МОСКВЫ
![АННА ЩЕПИЛОВА АННА ЩЕПИЛОВА Руководитель Дивизиона по корпоративным и внешним коммуникациям, METRO Cash and Carry Russia](http://im-conferences.com/wp-content/uploads/2018/01/Shepilova300.jpg)
АННА ЩЕПИЛОВА
Руководитель Дивизиона по корпоративным и внешним коммуникациям
METRO Cash and Carry Russia
![НАТАЛЬЯ ЛУНЕВА НАТАЛЬЯ ЛУНЕВА Executive коуч, Эксперт по коммуникациям и личному бренду / ex Head of Marketing and Corporate Communications at ING Bank, YOURFLOW communications](http://im-conferences.com/wp-content/uploads/2020/07/Luneva.jpg)
НАТАЛЬЯ ЛУНЕВА
Executive коуч, Эксперт по коммуникациям и личному бренду / ex Head of Marketing and Corporate Communications at ING Bank
YOURFLOW communications
Программа I дня мероприятия / 25 ноября 2020 г.
PR PANDEMIC TRENDS
SESSION I. PR PANDEMIC TRENDS.
- 09:40-10:00
ПАРТНЕР: Мастер-класс по личному бренду (имиджу) от партнера мероприятия – имиджмейкера года
по версии журнала Dore – Анастасии Ширшовой-Винник.
10:00-11:00
ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: Key Notes. Тенденции, определяющие коммуникации бренда. Новые технологические вызовы в PR в эпоху пандемии.
- 11:00-11:30
КЕЙС: Пандемия – окно возможностей.
- 11:30-11:55
ПЕРЕРЫВ
- 11:55-12:00
ПАРТНЕР: Подарок от тренингового центра Свобода Слова (среди «звездных» проектов которого —
обучение английскому языку 100 сотрудников ЛУКОЙЛ и 720 сотрудников АВТОВАЗ с нуля до разговорного уровня за полгода): 1) Доступ к материалам бизнес марафона, 2) Сертификат на 10000 руб.
- 12:00-12:30
КЕЙС: Медиа в период пандемии: инсайты для PR.
- 12:30-13:00
КЕЙС: Трансформация PR-функций в эпоху пандемии. Последствия коронавируса: как общаться в турбулентные времена.
- 13:00-14:00
КРУГЛЫЙ СТОЛ: PR в условиях карантина. Часть 1.
- Важность управления коммуникациями во время пандемии. Нужен ли PR в кризис и насколько важен?
- Выбор наиболее эффективных каналов PR. Новые форматы взаимодействия. Стоит ли попытаться хайпануть на коронавирусе?
- Инструменты PR, которые помогают бизнесу во время пандемии. Есть ли универсальные инструменты?
- B2B и B2C сегменты. Ключевые отличия в тактике PR во время пандемии.
- 14:00-14:55
ОБЕД
- 14:55-15:00
ПАРТНЕР: Розыгрыш сертификатов от партнера Конференции – имиджмейкера Анастасии Ширшовой-
Винник.
- 15:00-15:30
КЕЙС: Должны ли B2B-компании в эпоху вируса приостанавливать PR?
- 15:30-16:00
КЕЙС: Трансформация контента и коммуникаций в период пандемии.
- 16:00-16:30
КЕЙС: Этика – как перспективный элемент PR-стратегии.
- 16:30-17:00
КЕЙС: Проверено на себе: PR жив несмотря на пандемию: сменить сегмент рынка, выйти в новую
компанию, провести весь испытательный срок на удаленке и показать эффективность работы PR подразделения.
- 17:00-18:00
КРУГЛЫЙ СТОЛ: Коммуникационная стратегия во время пандемии. Часть 2.
- Антикризисный PR через призму будущего позиционирования бренда. Как заработать лояльность и выжить.
- PR в условиях ограниченного бюджета.
- Оценка эффективности антикризисного PR.
- Восстановление PR после пандемии.
Программа II дня мероприятия / 26 ноября 2020 г.
DIGITAL PUBLIC RELATIONS
SESSION II. DIGITAL PUBLIC RELATIONS
- 10:00-11:00
ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: Key Notes. Управление репутацией онлайн.
- 11:00-11:30
ВЫСТУПЛЕНИЕ: Как таргетировать PR.
- 11:30-12:00
ПЕРЕРЫВ
- 12:00-12:30
КЕЙС: Разработка эффективной PR стратегии на основе правильного сбора и анализа данных.
- 12:30-13:00
КЕЙС: Оценка эффективности PR-деятельности: можно ли оцифровать репутацию?
- 13:00-14:00
КРУГЛЫЙ СТОЛ: Новые форматы взаимодействия с ЦА.
- Формирование информационного поля вокруг компании в цифровой среде. Манипулирование мнением целевой аудитории.
- Сегментирование целевой аудитории. Недостатки создания демографических профилей.
- Оценка эффективности PR -кампании Online и Offline. Финансовые затраты PR. Охват аудитории. Интеграция Offline и Online PR.
- Микроинфлюэнсеры и наноинфлюэнсеры в PR.
- Взрывной PR для бизнеса. Оживление текущих PR кампаний.
- Создание сообщества для продвигаемого бренда.
- Репутация бренда. Ребрендинг как очистка репутации. Продвижение связанных брендов.
- Предупреждение черного PR. Трансформация репутационного риска в успешный PR-кейс.
- Мошенничество с использованием бренда. Как не стать жертвой информационной войны.
- 14:00-15:00
ОБЕД
- 15:00-15:30
КЕЙС: Тренды в развитии корпоративных аккаунтов крупных промышленных компаний.
- 15:30-16:00
КЕЙС: Я маленькая лошадка: как правильно вести свою телегу. Или все о телеграм-канале на службе PR.
- 16:00-16:30
КЕЙС: 5+ вопросов пиарщика к аналитике медиаполя на 360 градусов. Или как технологии изменили
жизнь пиарщика в 2020 году.
- 16:30-17:00
КЕЙС: Новые форматы взаимодействия с целевой аудиторией. Создание новых каналов PR.
- 17:00-17:30
КЕЙС: Социальные сети сотрудников компании: тысячи возможностей или тысячи угроз? Как создать
армию евангелистов компании.
Программа III дня мероприятия / 27 ноября 2020 г.
PR PRACTICE
SESSION III. PR PRACTICE.
- 10:00-11:00
ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: Чему могут научиться профессионалы в области коммуникаций у ведущих мировых брендов.
- 11:00-11:30
КЕЙС: PR в GR’е в наши дни.
- 11:30-11:55
ПЕРЕРЫВ
- 11:55-12:00
ПАРТНЕР: Розыгрыш сертификатов от партнера Конференции – тренера по публичным выступлениям
Даниила Осипова.
- 12:00-12:30
Продвижение бренда в условиях избыточности информации.
КЕЙС: Анонс “ресторана будущего” KFC в Москве.
КЕЙС: Brand visibility в маленьких городах – как добиться органического паблисити.
- 12:30-13:00
КЕЙС: Международный PR: подходы · тренды · каналы · инструменты.
- 13:00-14:00
КРУГЛЫЙ СТОЛ: Как оценить и повысить эффективность PR.
- Стереотипы в оценке эффективности PR. Необходимость оценки эффективности. Определение необходимости корректировки коммуникационной стратегии.
- Оценка эффективности отдельных PR-инструментов. Измерение и подсчет количественных показателей PR-деятельности. Сопоставление с качеством. Подсчет обратной связи.
Отношение эффекта к затратам на PR кампанию. Правильная работа с аналитикой.
Определение ценности PR для бизнеса. - Метрики в оценке эффективности PR-службы. KPI PR-отдела и отдельных сотрудников. Измерение усилий и доказательство их эффективности. Как часто нужно проводить оценку эффективности. Оценка степени достижения целей.
- Горизонты планирования PR. Применимость успешных инструментов PR в других кампаниях. Goodwill как устойчивый актив. Поиск инфоповодов. Как превратить публичную активность компании в рост лояльности и увеличение продаж. Неформальные каналы распространения информации.
- 14:00-15:00
ОБЕД
- 15:00-15:30
КЕЙС: Как стать №1 в инфополе по ключевым тематикам. Опыт компании Softline.
- 15:30-16:00
КЕЙС: Антикризисный PR в городском транспорте Москвы.
- 16:00-16:30
КЕЙС: Пределы креатива в PR. Нехватка традиционных инструментов для коммуникации.
- 16:30-17:00
КЕЙС: Оценка эффективности репутационного PR: не охватом единым или где деньги? Строим воронку
ABCD, считаем ROI и LTV.
НОВАЯ СЕССИЯ