МОДЕРАТОР: ЮЛИЯ ДЕЕВА

НАНОЛЕК / PR Директор

• 09:40-10:00

  ПАРТНЕР: Мастер-класс по личному бренду (имиджу) от партнера мероприятия – имиджмейкера года
  по версии журнала Dore – Анастасии Ширшовой-Винник.

АНАСТАСИЯ ШИРШОВА-ВИННИК

• 10:00-11:00 

  ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: Key Notes. Тенденции, определяющие коммуникации бренда. Новые технологические вызовы в PR в эпоху пандемии.

ИРИНА АРХИПОВА

COCA-COLA HBC РОССИЯ / Директор по внешним связям и коммуникациям

• 11:00-11:30

  КЕЙС: Пандемия – окно возможностей.

МАРИНА ШАЛАК

DANONE РОССИЯ и КАЗАХСТАН / Пресс-секретарь

ЕЛЕНА КУЗИНА

DANONE РОССИЯ / Руководитель направления e-Communication

• 11:30-11:55

  ПЕРЕРЫВ

• 11:55-12:00

  ПАРТНЕР: Подарок от тренингового центра Свобода Слова (среди «звездных» проектов которого —
  обучение английскому языку 100 сотрудников ЛУКОЙЛ и 720 сотрудников АВТОВАЗ с нуля до разговорного уровня за полгода): 1) Доступ к материалам бизнес марафона, 2) Сертификат на 10000 руб.

ИРИНА БАРАБАНОВА

• 12:00-12:30

  КЕЙС: Медиа в период пандемии: инсайты для PR.

ЮЛИЯ МИХАЙЛОВА

ИНТЕРФАКС / Директор по развитию системы управления репутацией «СКАН-Интерфакс»

• 12:30-13:00

  КЕЙС: Трансформация PR-функций в эпоху пандемии. Последствия коронавируса: как общаться в турбулентные времена.

ВИКТОРИЯ ВАСИЛЬЕВА

ПОЛЮС / Директор по связям с общественностью

• 13:00-14:00

  КРУГЛЫЙ СТОЛ: PR в условиях карантина. Часть 1.

  • Важность управления коммуникациями во время пандемии. Нужен ли PR в кризис и насколько важен?
  • Выбор наиболее эффективных каналов PR. Новые форматы взаимодействия. Стоит ли попытаться хайпануть на коронавирусе?
  • Инструменты PR, которые помогают бизнесу во время пандемии. Есть ли универсальные инструменты?
  • B2B и B2C сегменты. Ключевые отличия в тактике PR во время пандемии.

ВИТАЛИЙ БОГАЧЕНКО

ЛАФАРЖХОЛСИМ РОССИЯ / Директор по корпоративным отношениям

ЮЛИЯ ЧЕРЕПАНОВА

РАНХИГС / PR-консультант

ИРИНА ГУЩИНА

DIDI RUSSIA / PR Директор

ВИКТОРИЯ ВАСИЛЬЕВА

ПОЛЮС / Директор по связям с общественностью

ТАТЬЯНА ЗВЕРЕВА

SAP / PR Директор

ЯРОСЛАВ ФЕДОСЕЕВ

ГЛОНАСС / ПРЕСС-СЕКРЕТАРЬ

ИВАН ЖИВИЦА

WARGAMING / Head of Public Relations CIS

ОЛЕГ ГУРОВ

Член Экспертного совета по управлению экономикой знаний при Комитете ГД по образованию и науке, Генеральный директор АНО «Центра развития деловых компетенций»

• 14:00-14:55

  ОБЕД

• 14:55-15:00

  ПАРТНЕР: Розыгрыш сертификатов от партнера Конференции – имиджмейкера Анастасии Ширшовой-
  Винник.

АНАСТАСИЯ ШИРШОВА-ВИННИК

• 15:00-15:30

  КЕЙС: Должны ли B2B-компании в эпоху вируса приостанавливать PR?

ТАТЬЯНА ЗВЕРЕВА

SAP / PR Директор

• 15:30-16:00

  КЕЙС: Трансформация контента и коммуникаций в период пандемии.

НАДЕЖДА ЖУКОВСКАЯ

МЕДИАЛОГИЯ / PR Директор

• 16:00-16:30

  КЕЙС: Этика – как перспективный элемент PR-стратегии.

ОЛЕГ ГУРОВ

Член Экспертного совета по управлению экономикой знаний при Комитете ГД по образованию и науке, Генеральный директор АНО «Центра развития деловых компетенций»

• 16:30-17:00

  КЕЙС: Проверено на себе: PR жив несмотря на пандемию: сменить сегмент рынка, выйти в новую
  компанию, провести весь испытательный срок на удаленке и показать эффективность работы PR подразделения.

ЮЛИЯ ДЕЕВА

НАНОЛЕК / PR Директор

• 17:00-18:00

  КРУГЛЫЙ СТОЛ: Коммуникационная стратегия во время пандемии. Часть 2.

  • Антикризисный PR через призму будущего позиционирования бренда. Как заработать лояльность и выжить.
  • PR в условиях ограниченного бюджета.
  • Оценка эффективности антикризисного PR.
  • Восстановление PR после пандемии.

ЮЛИЯ ЧЕРЕПАНОВА

РАНХИГС / PR-консультант

ОЛЕГ ГУРОВ

Член Экспертного совета по управлению экономикой знаний при Комитете ГД по образованию и науке, Генеральный директор АНО «Центра развития деловых компетенций»

ОЛЬГА ЖАРКОВА

HILTI / Менеджер по корпоративным коммуникациям

АННА ЛАПУШКИНА

ДЕПАРТАМЕНТ ТРАНСПОРТА МОСКВЫ / Руководитель направления внешних коммуникаций развития городского транспорта

МАРИНА УРЫВАЕВА

СК МАКС / Руководитель Управления по связям с общественностью

АРТУР БОРЦОВ

ЕВРАЗИЙСКИЙ БАНК РАЗВИТИЯ / Директор по коммуникациям

АННА ЩЕПИЛОВА

METRO Cash and Carry Russia / Руководитель Дивизиона по корпоративным и внешним коммуникациям

МОДЕРАТОР: ЕЛЕНА ДОМАШЕВСКАЯ

Директор АНО «Клуб гражданского образования», основатель консалтингового агентства DOMELAN, Член общественной палаты Ульяновской области

• 10:00-11:00

  ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: Key Notes. Управление репутацией онлайн.

ЮЛИЯ ЧЕРЕПАНОВА

РАНХИГС / PR-консультант

• 11:00-11:30

  ВЫСТУПЛЕНИЕ: Как таргетировать PR.

РОМАН КУМАР ВИАС

QMARKETING / Основатель

• 11:30-12:00

  ПЕРЕРЫВ

• 12:00-12:30

  КЕЙС: Разработка эффективной PR стратегии на основе правильного сбора и анализа данных.

АНАСТАСИЯ ЖУРАВЛЕВА

QIWI / Head of PR

• 12:30-13:00

  КЕЙС: Оценка эффективности PR-деятельности: можно ли оцифровать репутацию?

ЕЛЕНА ДОМАШЕВСКАЯ

Директор АНО «Клуб гражданского образования», основатель консалтингового агентства DOMELAN, Член общественной палаты Ульяновской области

• 13:00-14:00

  КРУГЛЫЙ СТОЛ: Новые форматы взаимодействия с ЦА.

  • Формирование информационного поля вокруг компании в цифровой среде. Манипулирование мнением целевой аудитории.
  • Сегментирование целевой аудитории. Недостатки создания демографических профилей.
  • Оценка эффективности PR -кампании Online и Offline. Финансовые затраты PR. Охват аудитории. Интеграция Offline и Online PR.
  • Микроинфлюэнсеры и наноинфлюэнсеры в PR.
  • Взрывной PR для бизнеса. Оживление текущих PR кампаний.
  • Создание сообщества для продвигаемого бренда.
  • Репутация бренда. Ребрендинг как очистка репутации. Продвижение связанных брендов.
  • Предупреждение черного PR. Трансформация репутационного риска в успешный PR-кейс.
  • Мошенничество с использованием бренда. Как не стать жертвой информационной войны.

ЕЛЕНА ДОМАШЕВСКАЯ

Директор АНО «Клуб гражданского образования», основатель консалтингового агентства DOMELAN, Член общественной палаты Ульяновской области

АНАСТАСИЯ ЖУРАВЛЕВА

QIWI / Head of PR

EКAТЕРИНА ПОНОМАРЕВА

SIEMENS MOBILITY IN RUSSIA / Руководитель отдела маркетинга

ЯРОСЛАВ ФЕДОСЕЕВ

ГЛОНАСС / Пресс-секретарь

АННА ШВИДУНОВА

MAIL.RU / Преподаватель онлайн-университета, PR-консультант

ЕКАТЕРИНА ЖЕЛЕЗНЯКОВА

ЮНИЧЕЛ / Руководитель по развитию сети

АНТОН ЗАПОЛЬСКИЙ

СОВКОМБАНК / PR Директор

• 14:00-15:00 

  ОБЕД

• 15:00-15:30

  КЕЙС: Тренды в развитии корпоративных аккаунтов крупных промышленных компаний.

ЕВГЕНИЯ АНДРИАНОВА

COCA-COLA HBC РОССИЯ / Эксперт по digital-коммуникациям

• 15:30-16:00

  КЕЙС: Я маленькая лошадка: как правильно вести свою телегу. Или все о телеграм-канале на службе PR.

ЯРОСЛАВ ФЕДОСЕЕВ

ГЛОНАСС / ПРЕСС-СЕКРЕТАРЬ

• 16:00-16:30

  КЕЙС: 5+ вопросов пиарщика к аналитике медиаполя на 360 градусов. Или как технологии изменили
  жизнь пиарщика в 2020 году.

ВАСИЛИЙ ЧЕРНЫЙ

BRAND ANALYTICS / Директор по маркетингу

• 16:30-17:00

  КЕЙС: Новые форматы взаимодействия с целевой аудиторией. Создание новых каналов PR.

ИРИНА ОПИМАХ

КОРТРОС / Директор Управления пресс-атташе

• 17:00-17:30

  КЕЙС: Социальные сети сотрудников компании: тысячи возможностей или тысячи угроз? Как создать
  армию евангелистов компании.

ЕКАТЕРИНА ЖЕЛЕЗНЯКОВА

ЮНИЧЕЛ / Руководитель по развитию сети

МОДЕРАТОР: ДАНИИЛ ОСИПОВ

Партнер IMC, тренер по публичным выступлениям

• 10:00-11:00

  ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: Чему могут научиться профессионалы в области коммуникаций у ведущих мировых брендов.

ЛАРИСА РУДАКОВА

Председатель оргкомитета / INTERCOMM

• 11:00-11:30

  КЕЙС: PR в GR’е в наши дни.

ЭЛЬМАН МЕХТИЕВ

Председатель Совета СРО «МиР» / Президент СРО «НАПКА»

• 11:30-11:55

  ПЕРЕРЫВ

• 11:55-12:00

  ПАРТНЕР: Розыгрыш сертификатов от партнера Конференции – тренера по публичным выступлениям
  Даниила Осипова.

ДАНИИЛ ОСИПОВ

Партнер IMC, тренер по публичным выступлениям

• 12:00-12:30

  Продвижение бренда в условиях избыточности информации.
  КЕЙС: Анонс “ресторана будущего” KFC в Москве.
  КЕЙС: Brand visibility в маленьких городах – как добиться органического паблисити.

ИРИНА ГУЩИНА

DIDI RUSSIA / PR Директор

• 12:30-13:00

  КЕЙС: Международный PR: подходы · тренды · каналы · инструменты.

МАРИНА КУРГАНСКАЯ

МОСТРАНСПРОЕКТ / Пресс-секретарь

• 13:00-14:00

  КРУГЛЫЙ СТОЛ: Как оценить и повысить эффективность PR.

  • Стереотипы в оценке эффективности PR. Необходимость оценки эффективности. Определение необходимости корректировки коммуникационной стратегии.
  • Оценка эффективности отдельных PR-инструментов. Измерение и подсчет количественных показателей PR-деятельности. Сопоставление с качеством. Подсчет обратной связи.
    Отношение эффекта к затратам на PR кампанию. Правильная работа с аналитикой.
    Определение ценности PR для бизнеса.
  • Метрики в оценке эффективности PR-службы. KPI PR-отдела и отдельных сотрудников. Измерение усилий и доказательство их эффективности. Как часто нужно проводить оценку эффективности. Оценка степени достижения целей.
  • Горизонты планирования PR. Применимость успешных инструментов PR в других кампаниях. Goodwill как устойчивый актив. Поиск инфоповодов. Как превратить публичную активность компании в рост лояльности и увеличение продаж. Неформальные каналы распространения информации.

НАДЕЖДА ЖУКОВСКАЯ

МЕДИАЛОГИЯ / PR Директор

СВЕТЛАНА АЩЕУЛОВА

SOFTLINE / Руководитель Отдела по связям с общественностью

ИРИНА ГУЩИНА

DIDI RUSSIA / PR Директор

НАТАЛЬЯ ЛУНЕВА

YOURFLOW communications / Эксперт по коммуникациям и личному бренду, executive коуч

АННА ШВИДУНОВА

MAIL.RU / Преподаватель онлайн-университета, PR-консультант

ИВАН ЖИВИЦА

WARGAMING / Head of Public Relations CIS

МАРИНА КУРГАНСКАЯ

МОСТРАНСПРОЕКТ / Пресс-секретарь

ОЛЬГА ЖАРКОВА

HILTI / Менеджер по корпоративным коммуникациям

• 14:00-15:00 

  ОБЕД

• 15:00-15:30

  КЕЙС: Как стать №1 в инфополе по ключевым тематикам. Опыт компании Softline.

СВЕТЛАНА АЩЕУЛОВА

SOFTLINE / Руководитель Отдела по связям с общественностью

• 15:30-16:00

  КЕЙС: Антикризисный PR в городском транспорте Москвы.

АННА ЛАПУШКИНА

ДЕПАРТАМЕНТ ТРАНСПОРТА МОСКВЫ / Руководитель направления внешних коммуникаций развития городского транспорта

• 16:00-16:30

  КЕЙС: Пределы креатива в PR. Нехватка традиционных инструментов для коммуникации.

ВАЛЕНТИНА ЛИХАЧЕВА

SVEZA / Директор по коммуникациям

• 16:30-17:00

  КЕЙС: Оценка эффективности репутационного PR: не охватом единым или где деньги? Строим воронку
  ABCD, считаем ROI и LTV.

ОЛЬГА ЖАРКОВА

HILTI / Менеджер по корпоративным коммуникациям

НОВАЯ СЕССИЯ