PR
Спикеры
АНАСТАСИЯ МИХАЙЛОВА
Директор по работе с государственными органами, общественными организациями и СМИ
ЧЕРКИЗОВО
МАРИЯ ФРОЛОВА
Руководитель Пресс-Службы
ГАЗПРОМ ЭНЕРГОХОЛДИНГ
Начальник Отдела общественных связей
ГАЗПРОМ МЕЖРЕГИОНГАЗ
Программа I дня мероприятия / 25 октября 2018 г.
OFFLINE PUBLIC RELATIONS
- 9:00-10:00
РЕГИСТРАЦИЯ. УТРЕННИЙ КОФЕ.
НОВАЯ СЕССИЯ
SESSION I. PR TRENDS.
10:00-10:30
ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: Key Notes. Тенденции, определяющие коммуникации бренда.
- 10:30-11:00
ВЫСТУПЛЕНИЕ: Ребрендинг. Целесообразность и факторы успеха.
- 11:00-11:30
ВЫСТУПЛЕНИЕ: Реклама VS PR — что на первом месте и как оценить эффективность
- 11:30-12:00
КОФЕ-БРЕЙК
12:00-12:30
КЕЙС: Продвижение бренда в условиях избыточности информации.
- 12:30-13:00
КЕЙС: Инструменты антикризисного PR.
- 13:00-14:00
КРУГЛЫЙ СТОЛ: Как оценить эффективность PR.
- Необходимость оценки эффективности. Трудности процесса.
- Стереотипы в оценке эффективности PR.
- Измерение и подсчет количественных показателей PR-деятельности. Сопоставление с качеством. Подсчет обратной связи. Отношение эффекта к затратам на PR кампанию.
- Оценка эффективности отдельных PR-инструментов.
- Горизонты планирования PR.
- Goodwill как устойчивый актив.
- Применимость успешных инструментов PR в других кампаниях.
- Методы выстраивания доверия к бренду.
- 14:00-15:00
ОБЕД
- 15:00-15:30
КЕЙС: Как превратить репутационный риск в успешный PR-кейс.
- 15:30-16:00
КЕЙС: Поддержка спортивных мероприятий как способ продвижения корпоративной репутации.
- 16:00-16:30
ВЫСТУПЛЕНИЕ: Видео контент для b2bв социальных сетях в 2019.
16:30-17:00
КЕЙС: Негативный PR. Извлеченные уроки.
- 17:00-18:00
КРУГЛЫЙ СТОЛ: Как не проиграть в информационной войне.
- Формирование имиджа и репутации, формирование информационного поля вокруг компании.
- ИТ. Возможности или угрозы для бизнеса?
- Информационные войны как бизнес-инструмент.
- Манипулирование мнением целевой аудитории.
- Выявление рисков для имиджа.
- Методы борьбы с дезинформацией и пропагандой.
- Мошенничество с использованием бренда. Кто и как должен бороться.
- Как не стать жертвой информационной войны?
- 18:00-18:30
МАСТЕР-КЛАСС: Как заинтересовать СМИ новыми темами.
- 18:30-19:00
НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ. ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ.
Программа II дня мероприятия / 26 октября 2018 г.
ONLINE PUBLIC RELATIONS
- 9:00-10:00
РЕГИСТРАЦИЯ. УТРЕННИЙ КОФЕ.
НОВАЯ СЕССИЯ
SESSION II. PR В ЦИФРОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ.
10:00-10:30
ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: Key Notes. Управление репутацией онлайн.
- 10:30-11:00
КЕЙС: Репутационные PR кампании в эпоху цифровизации.
11:00-11:30
КЕЙС: Сотрудничество с блогерами.
- 11:30-12:00
КОФЕ-БРЕЙК
- 12:00-12:30
ВЫСТУПЛЕНИЕ: 10 правил антикризисного PR.
12:30-13:00
КЕЙС: Держимся вектора. Главные тренды в развитии корпоративных аккаунтов крупных промышленных компаний.
- 13:00-14:00
КРУГЛЫЙ СТОЛ: PR: Online vs Offline. Поиск баланса.
- Выбор канала продвижения.
- Оценка эффективности PR -кампании Online и Offline.
- Финансовые затраты Online и Offline PR. Охват аудитории.
- Новые форматы взаимодействия с целевой аудиторией.
- Интеграция Offline и Online PR.
- Взрывной PR для бизнеса. Оживления текущих кампаний.
- Создание сообщества для продвигаемого бренда.
- 14:00-15:00
ОБЕД
15:00-16:00
МАСТЕР-КЛАСС: Спичрайтинг. Типичные ошибки и тренды.
16:00-16:30
ВЫСТУПЛЕНИЕ: Прямая таргетированная реклама в социальных сетях.
- 16:30-17:30
КРУГЛЫЙ СТОЛ: Правильная работа с аналитикой. Определение ценности PR для бизнеса.
- PR как инновационная форма связи бизнеса, власти и общества.
- Основные показатели PR-рынка, рейтинги СМИ и соцсетей.
- Источники обратной связи. Работа с фокус-группами.
- Преодоление коммуникативных разрывов и достижение взаимопонимания.
- Определение ценностей компании с учетом особенностей корпоративной культуры.
- Неформальные каналы распространения информации.
- 17:30-18:30
МАСТЕР-КЛАСС: Игры, в которые играют люди и пиарщики.
18:30-19:00
НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ. ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ.
НОВАЯ СЕССИЯ